Музику можна знайти на будь-який смак: у стримінгових сервісах, відеоплатформах і соціальних мережах. Але є формат, який не потребує вибору кожної наступної композиції та може стати приємним фоном для цілого дня. Це радіо.
Восени й узимку його роль може стати ще помітнішою. Через можливі відключення електроенергії та перебої з інтернетом звичні цифрові звички іноді доводиться змінювати. А радіо дає змогу слухати улюблені програми й музику без постійної прив’язки до домашньої мережі.
Різні способи слухати радіо
Радіо давно не обмежується приймачем на кухні. Його слухають через автомобільні магнітоли, телефони, комп’ютери та портативні пристрої.
За даними Kantar Ukraine DAR W2’25, у містах із населенням понад 50 тисяч людей найпоширеніший спосіб слухання - автомобільна магнітола: її обирають 49% слухачів. Ще 46% користуються комп’ютером або телефоном, а 32% - радіоприймачем чи магнітофоном.
Така різноманітність важлива й під час відключень. Наприклад, автомобільне радіо або приймач із батарейками можуть стати альтернативою прослуховуванню через домашній інтернет.
Не лише музика, а й відчуття зв’язку
Радіо часто працює як компанія на тлі щоденних справ. Знайомі голоси ведучих, нові пісні, цікаві історії та актуальна інформація допомагають зробити звичайний день приємнішим.
У періоди нестабільності особливо важливо мати кілька способів отримувати інформацію. FM-радіомовлення технічно доступне на 98% територій, де його не припинено через бойові дії або окупацію.
Звісно, для прослуховування потрібен пристрій із живленням. Але на відміну від сервісів, що залежать від домашнього Wi-Fi, FM-радіо може працювати і без нього.
Чому радіо цікаве рекламодавцям
Люди слухають радіо не лише в один конкретний момент, а впродовж різних частин дня: уранці, дорогою, в автомобілі, на роботі та під час домашніх справ. Це створює можливість для брендів регулярно нагадувати про себе в природних для аудиторії ситуаціях.
Особливо актуально це в період із жовтня до лютого, коли для багатьох категорій товарів і послуг триває сезон активного попиту. У цей час люди шукають подарунки, порівнюють пропозиції, реагують на акції та планують покупки.
Радіореклама допомагає підтримувати впізнаваність бренду, поки цифрові канали можуть підхоплювати зацікавлену аудиторію та спрямовувати її до покупки. Це не вибір між радіо й інтернетом, а можливість використовувати їх разом.
Щоб замовити рекламу і отримати рекомендації з планування від команди
TAVR Media достатньо
заповнити коротку форму.
Звук, який не потребує екрана
Радіо залишається актуальним не тому, що цифрові платформи зникають, а тому, що воно пропонує інший спосіб взаємодії з контентом. Його можна слухати паралельно з роботою, дорогою чи відпочинком.
Для слухачів це музика та знайомі голоси поруч. Для брендів - можливість не втрачати контакт з аудиторією навіть у періоди, коли звичні сценарії споживання медіа змінюються. Саме тому радіо варто враховувати під час планування зимового сезону.
